Habrás escuchado hablar de las palabras clave negativas, pero, ¿sabes qué son y para qué se utilizan? Si lo que estás buscando es dirigirte a tu cliente potencial de una forma más directa, la importancia de las palabras clave negativas en Amazon Advertising es crucial para tu estrategia.
¿Qué son las palabras clave negativas y para qué se utilizan?
Las palabras clave negativas impiden que el anuncio se active con una determinada palabra o frase. En otras palabras, si el usuario escribe una palabra negativa que tú has determinado anteriormente, no le aparecerá tu producto o anuncio. Con las palabras clave negativas evitarás que tu producto se relacione con categorías que no deseas o para llegar a tu cliente más rápidamente.
De esta forma, nos aseguramos que el anuncio o producto no aparezca en búsquedas amplias o generales, solo aparecerán en búsquedas que pertenezcan a su campaña de Amazon.
Las palabras clave negativas ayudan a que el cliente acabe realizando el proceso de compra, ya que la búsqueda ha sido más especifica.
Tipos de concordancia de palabras clave negativas en Amazon Advertising
Hay dos tipos diferentes de tipos de concordancia de palabras clave negativas en Amazon:
- Frase. Evitará que aparezca el auncio o producto cuando la consulta de la búsqueda contenga la misma secuencia o variación cercana de su término de búsqueda.
- Exacto. Cualquier término de búsqueda que coincida exactamente con la palabra clave negativa que has determinado o con una variación muy cercana.
Importancia de las palabras clave negativas en Amazon Advertising
- Mejora el CTR. Las palabras clave ayudan a aumentar el CTR ya que hay más probabilidad de conseguir un «click» que una visita al producto. Las visitas al prodcuto bajan el CTR ya que son resultados de búsqueda para el usuario irrelevantes, por eso no llegan a clicar sobre el prodcuto.
- Mejora las conversiones. Gracias a las palabras clave negativas los anuncios en Amazon solo se muestran al público potencial que nos queremos dirigir, por lo tanto, las conversiones aumentan.
- Evita la competencia de campañas publicitarias internas. Con las palabras clave negativas nos dirigiremos a nichos específicos dentro del mercado de Amazon, aumentaremos la clasificación.
- Mejora la clasificación de productos. Al tener un CTR más elevado, la clasificación que realiza Amazon de sus productos es más acertada.
- Reduce los costes y la inversión publicitaria innecesaria. Con las palabras clave negativas evitaremos gastar dinero en clics irrelevantes, nuestra estrategia SEO estará más definida.
Si te interesa saber como conseguir un buen posicionamiento en Amazon, en Inicias Consultoria, agencia especializada en Amazon, somos expertos con el posicionamiento SEO en Amazon. Si buscas asesoramiento para mejorar la estrategia de tu negocio en Amazon, no dudes en contactar con nosotros ¡estaremos encantados de trabajar contigo!.
Eva Polit
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