Un objetivo general de las marcas que deciden vender en Amazon es un aumento de la visibilidad, así como generar un contenido de calidad en la plataforma. Esto es posible trabajando diversas herramientas de branding de Amazon proporcionadas a los Seller para vender sus productos y llegar correctamente al público destinatario de interés. Te detallamos todas las claves para lograr rentabilizar la inversión de tu negocio en la venta en este marketplace.
4 Herramientas de marca en Amazon que te harán crecer
Es importante optimizar la cuenta Seller y todos los elementos que ésta envuelve. Para maximizar la rentabilidad en Amazon de tu negocio existen múltiples opciones al alcance de todos los vendedores. A continuación te enumeramos las más relevantes para conseguir un crecimiento exponencial en tus resultados.
- Contenido A+. Esta tipología de contenido especial de marca en Amazon para productos ayuda a las empresas a aumentar la conversión y el ratio de ventas en el marketplace. Consiste en personalizar las páginas de detalles del producto y mostrar la historia de la marca mediante la presencia de imágenes y texto. Del mismo modo, esto es una herramienta de marca en Amazon estratégica para conseguir un crecimiento en ventas a largo plazo. La herramienta está disponible únicamente para usuarios del Plan Profesional de Amazon autorizados como titulares de una marca a través del proceso de registro de marcas de la plataforma.
- Amazon Store. El marketplace permite un crecimiento de las empresas mediante la creación de contenido creativo, como es el caso de un catálogo para mostrar sus productos a los usuarios. Estos pueden navegar a través del sitio web de las marcas dentro de Amazon, teniendo a su acceso colecciones de productos de las marcas y una experiencia de compra centrada en la marca. La Store se puede distribuir en categorías y páginas detalle, con las que se puede dar mayor visibilidad en Amazon a determinados productos. Esta herramienta de marca ayuda a vender más en Amazon y acercar a los potenciales clientes a la marca, mediante una experiencia personalizada.
- Sponsor Brands. La plataforma de publicidad de pago para marcas en Amazon hace posible a las empresas la creación de anuncios y la elección de sus ubicaciones. Es importante conocer cuánto invertir en Amazon Ads, así como sus diferentes herramientas para segmentar la audiencia y conectar con el público destinatario establecido.
- Brand Analytics. Esta función facilita que los vendedores formen parte de la toma de decisiones estratégicas de la marca. Se trata de la obtención de datos específicos, información relevante de la marca en Amazon así como de los competidores y el uso de palabras clave en la plataforma. Estos ayudarán en el desarrollo de una estrategia para mejorar los las ventas de la empresa en torno a la venta online. Además, Brand Analytics también facilitará una campaña publicitaria con buenos resultados en función de los datos extraídos. Este programa sólo está disponible para vendedores de una marca registrados como tal en Amazon.
- Amazon Vine. Este programa te ayudará a tener un mayor volumen de reseñas, aspecto clave en el crecimiento de la marca en Amazon y posicionamiento de los productos. La dinámica se basa en la invitación por parte de Amazon a determinados usuarios de la plataforma que cuenten con un elevado número de opiniones realizadas. El objetivo es que estos publiquen reseñas sobre nuevos artículos o lanzamientos, siendo estos de ayuda en el proceso de toma de decisión de compra de otros usuarios. Mediante esta herramienta de branding de Amazon, tus artículos serán más visibles para los clientes.
Claves para garantizar la seguridad de tu marca en Amazon
La plataforma de ecommerce ayuda a los Sellers a proteger sus productos y marca en Amazon ofreciendo una serie de funciones extra. Éstas favorecen tanto a los vendedores como a los clientes, quienes disminuyen el riesgo de comprar falsificaciones o artículos fraudulentos.
- Amazon Brand Registry. Esta herramienta de marca de Amazon se encarga de proteger la propiedad intelectual y crear una experiencia más favorable para los clientes de la plataforma. Además, dota a los Seller de funciones que permiten el la protección y el mejor funcionamiento del negocio, así como un reporte de infracciones y problemas. Para poder adherirse al registro de marca de Amazon es necesario que las mismas estén ya registradas en un organismo oficial (como la OEPM o EUIPO).
- Amazon Transparency. El programa de transparencia de Amazon impulsa la seguridad de tu marca , ayudando tanto a los Seller a proteger su marca en Amazon, como a los clientes de ser víctimas de la falsificación. Este servicio previene la comercialización de falsificaciones e identifica las unidades individuales con un código único, garantizado el envío de productos auténticos a los clientes. Esta herramienta de branding en Amazon aumenta la confianza de los usuarios, quienes pueden escanear los códigos y verificar los productos aptos para Transparency. Además, también se puede detallar más información de los productos, ofreciendo una mayor transparencia de tu marca.
Desde Inicias Consultoría, agencia especializada en Amazon, queremos ayudarte a mejorar tus resultados de venta en Amazon. Estaremos encantados de atender cualquier consulta sobre tu cuenta Seller en Amazon. Además, te ofrecemos una primera consultoría totalmente gratuita sin ningún compromiso. No dudes en contactar con nosotros para ofrecerte una solución a medida.
Celia Mascarell
PUBLICIDAD EN AMAZON
Estudiante de Publicidad y RRPP, enfocada a la comunicación en marketplace