Como ya sabemos, cada vez cuesta más destacar dentro de Amazon, ya que es una plataforma que no para de crecer. Por lo tanto, el uso de campañas publicitarias es cada vez más imprescindible para poder ganar visibilidad.
Amazon te ofrece dos tipos de campañas publicitarias: campaña automática o campaña manual pero muchas veces no sabemos cual utilizar. Por el nombre, puedes hacerte una idea, pero ¿Cuál es la más conveniente para tu negocio dentro de Amazon?
En este post te contamos en que consiste cada campaña y podrás saber cuál es la indicada para tu negocio.
Campañas automáticas en Amazon Advertising
En este tipo de campañas, Amazon se encarga prácticamente de todo, tu única responsabilidad será decidir qué producto quieres anunciar.
Como era de esperar, las campañas automáticas suelen tener unos costes más altos, ya que Amazon analizará tus productos y decidirá cuándo mostrar tus anuncios, en función de los términos de búsqueda introducidos por los clientes y de la información de su base de datos. Además, se enfoca en varias palabras clave a la vez.
Aunque la campaña sea automática puedes obtener informes sobre términos de búsqueda y clics, lo que ayuda a la importancia de las palabras clave negativas en Amazon Advertising para eliminar aquellos términos de búsqueda que no nos interesen.
Campañas manuales en Amazon Advertising
Al contrario de las campañas automáticas, en las campañas manuales es el vendedor quien debe encargarse de configurar la campaña publicitaria. Esto consiste en introducir las palabras clave que consideres más convenientes para la búsqueda de tu producto y cuanto quieres invertir por cada una de ellas. Esta inversión la podrás decidir individualmente para cada palabra clave.
Además de decidir las palabras claves deberás elegir el grado de segmentación en el que quieres que coincidan la palabra clave y los términos de búsqueda introducidos por los usuarios. Existe segmentación amplia, segmentación por frase y segmentación exacta, conoce la importancia de las keywords en Amazon para poder aplicarlas tanto a tus listings como a tus campañas.
Campañas híbridas: la más recomendada
En las campañas híbridas se combina las campañas manuales y las campañas automáticas para obtener lo mejor de cada una. Siempre es aconsejable utilizar las campañas automáticas para lanzar un nuevo producto ya que cuando empiezas en Amazon es difícil conocer cuál va a ser el comportamiento de los compradores. Además, la propia plataforma conoce mejor los términos de búsqueda más adecuados para esa categoría y la situación actual de ese mercado.
Por otro lado, las campañas manuales se aconsejan a vendedores más expertos dentro de Amazon ya que a esa altura ya conocen muy bien el sector, a la competencia y las keywords que funcionan mejor en cada categoría de producto. Cuando adquieres cierta experiencia, es mejor anunciar tus productos constantemente y en varios formatos.
Desde Inicias Consultoría, agencia especializada en Amazon en Valencia, pensamos que lo ideal es combinar ambos modelos, ya que con una campaña automática puedes extraer las palabras clave con mejor rendimiento y observar cómo se comportan los productos anunciados. A su vez, con la campaña manual, puedes controlar los términos de búsqueda, pujando más o menos por ellos. De esta manera, llevas el control de la campaña de una manera más completa y entre ellas se retroalimentan, aseguramos que los resultados son mejores.
Si quieres obtener más información acerca de las campañas publicitarias en Amazon no dudes en contactar con nosotros y un miembro especializado de nuestro equipo te ayudará sin ningún tipo de compromiso.
